2024年11月19日，在市场竞争激烈，商业环境多变的当下，bat365在线平台的刘欢老师在3201教室，为市场营销专业和智能金融学院各专业的同学们，精心开展了一场主题为“营销战略与品牌建设——塑造核心竞争力”的讲座。如今营销渠道和消费者行为变化大，品牌建设挑战多。刘欢老师有着丰富理论和深入见解，为讲座高质量开展奠定了坚实基础。

讲座现场

讲座伊始，刘欢展现出非凡的创意，从古代吆喝带货到现代直播带货这一跨越时空的巨大转变现象切入。她用生动的语言描绘着古代市井中，商贩们走街串巷、声嘶力竭吆喝的场景，与如今直播间里主播们在聚光灯下热情洋溢地推销商品的画面形成了鲜明对比，瞬间抓住了同学们的好奇心。她引导同学们回想购买一瓶水时的思维过程，宛如打开了一扇思考之门。同学们纷纷陷入回忆，随后她引出“品牌偏好”这一关键概念。她进一步启发大家深入思考购物时考虑的因素，像是价格是否合理、包装是否精美、功能是否实用等。 紧接着，“产品竞争、质量竞争、品牌竞争”几个关键词被自然引入。刘欢通过丰富的案例，深入浅出地阐述了品牌对于企业的重大意义。品牌就像是企业精心培育的明珠，是吸引消费者目光和维持消费者忠诚的强大武器。话题转向当下。她谈及“抖音”从崛起到众多社交软件如繁星般陆续兴起并爆红的现象，分析其中的发展脉络。还列举成都“一座来了就不想走的城市”、重庆“8D魔幻山城”、绵阳“中国科技城”等特色宣传语，展现城市品牌的魅力。从李子柒视频独特内涵出发，巧妙引入个人品牌建立话题。

通过提问同学们理想的个人品牌形象和实现途径，点燃了现场同学们的思考热情。此后，从“双十一购物狂欢节”入手，引出品牌权益的四个逻辑阶段和金字塔模型。最后，借助多个典型范例，从创造象征符号、营造仪式化气氛、塑造英雄人物、创建品牌社区、挖掘品牌、传播品牌传记、建立品牌博物馆六个方面，详细讲解塑造品牌文化、提升核心竞争力之法。

讲座现场

此次讲座对于市场营销专业的同学们而言，堪称一场知识盛宴。在竞争愈发激烈的市场环境下，讲座让同学们清晰意识到市场营销绝非局限于固有套路，而是充满了多元的创新可能。它不仅极大地拓宽了同学们的专业视野，使其得以从更全面、更具前瞻性的视角去洞察市场营销中的品牌建设与战略布局，更是为他们未来在行业内的职业发展之路点亮了一盏明灯。相信这些前沿的理念会如种子一般，在同学们的心中生根发芽，激励他们成为市场营销领域新征程里的弄潮儿和先行者，凭借扎实的专业知识与创新思维，为市场营销行业不断注入蓬勃的新活力，推动整个行业在塑造品牌、提升核心竞争力等方面迈向更高的台阶。

学生第四社区综合服务中心：安倢漪

拍摄：安倢漪

一审：刘欢

二审：潘兰

三审：倪娅

2024年11月19月